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腾讯视频今年以来的横屏微短剧创作，也正是从链接社会价值、鼓励类型出新、拓展新鲜题材三个层面，努力探索精品化的落地路径。

在链接社会价值层面，以《今人不见古时玥》《即将出庭》为代表的短剧作品，将现实主义做基底，通过追求“烟火气”激起广泛的现实回响。

其中，《今人不见古时玥》将文博场景和汉代文化融入创作，在一个博物馆工作者“穿越”救母的故事中，有意味地呈现了今古的时空碰撞和优秀文化基因的脉承。

《即将出庭》则填补了短剧未成年检察题材的空白，既刻画了检察机关工作者的职业信仰，又探讨了涉案未成年人深陷迷途时的成长蜕变，做到了“寓教于剧”。

在鼓励类型创新层面，以《夺娶》《富贵逼人太甚》《宫墙厌》《权宠》为代表的一批作品，以类型融合为方法，通过追求“少年气”与年轻受众快速更迭的美学趣味保持了同频。

比如，《夺娶》在极致拉扯的“虐恋”中融入了人物的命运悬念，在用跌宕命运引人深入的同时，又敢于用“BE美学”给观众以情感释放的机会，得到了年轻观众的追捧。

从“大女主”过渡到女本位的《宫墙厌》中，女主角经历了从小为奴、成为杀手、谋动朝堂和掌握至高权力的跃升。但这部剧最重要的不是女主角“逆袭”的爽感，而是她始终将命运握在手中的“主动性”。也正是在这一层面的突出表达，让它收获了广泛肯定。

到了《权宠》，从“女帝成长”视角展开的故事不仅拒绝“靠美色上位”的伪独立，更是完成了从“自救”到“救世”的价值升维，在家国大爱的倡导中重构女频叙事。

在题材拓展方面，以《怪奇笔记》《好运将至》为代表的作品，走出题材安全区，将短剧带入了悬疑、奇幻等充满想象力的题材领域，为观众带来了眼前一亮的“新鲜气”。

以《怪奇笔记》为例，这部剧基于单元结构和“神秘愿望商店”的高概念设定，讲述了一系列悬念迭起的人性寓言。尽管每集篇幅不长，但深刻的主题和新鲜的脑洞，让这部剧成为备受年轻观众热议的“小而精”之作。

值得一提的是，精品化战略还让腾讯视频的横屏短剧拥有了惊人的“长尾”票房表现。今年Q1上线的新剧已经有三部票房破千万，还有《爱在离婚进行时》《阴阳裁缝》《雨爱千金》等剧突破500万。

结合腾讯视频升级后的横屏短剧分账政策（6个月内分账破千万的，分账期延长至12个月），今年不仅千万级分账票房有望集中爆发，还有个中好手有望冲击更具想象力的票房。

腾讯视频对微短剧精品化落地路径的探索，不是为求偶然“爆款”，而是为一批优良品质的热播剧的涌现蓄力。平台政策的倾斜，则让好的作品在腾讯视频生态得到了更长线的曝光和消费空间。

两相加成，便让横屏短剧成为了一门作品留得住、票房赚得到的好生意。

进精作的“窄门”，为竖屏短剧拓路

今年是腾讯视频发力竖屏短剧的关键一年。

开年以来，腾讯视频的竖屏短剧先是在“春节档”迎来了一次爆发。不仅有《错嫁君》《目不可及》等作品播放表现突出，竖屏短剧消费规模也环比节前增加100%。

随后，腾讯视频进一步加强精品孵化的思路，并继续保持以“独播”模式每周上新的频率。在腾讯视频长期积累的内容经验和对用户深度认知的加持下，很快推出了《为你千千万万次》《猎爱》《爱在夕阳前》《与凤吟》等品质摸高的竖屏短剧。

与其他平台相比，腾讯视频竖屏短剧的特点是不搞“题海”战术，聚焦精品孵化思路。

因为不搞“题海”战术，才能把竖屏短剧看作作品而非产品。在选题上求创新而非跟风，在码盘上从匹配度和影响力的衡量标准出发，在制作上追求品质上限而非效率至上。

以《为你千千万万次》为例，这部剧是短剧头部CP王凯沐、马乐婕的第三次合作。这两位演员在此前已经凭借一部甜宠、一部虐恋两个“爆款”，斩获一批忠实观众。

在《为你千千万万次》中，虽然是CP三搭但进行了创造性的人设翻转，男主不再是霸道总裁而是修车大神，女主不再是逆袭小白而是轮椅千金。

这样的反差组合再加上男女双强、暗恋成真，以及相对落地的都市场景，让《为你千千万万次》成为竖屏熟龄恋爱戏的标杆。这部竖屏短剧上线后，也先后登上电视剧热搜榜TOP3、微短剧热搜榜TOP1。

再比如说《与凤吟》。在这部宫廷剧中，皇帝不再是争斗的焦点。皇后和贵妃两位女主角在双双重生后，选择联手。

一方面，为扭转上世因皇帝挑拨而遭遇的曲折命运；另一方面，也因女性自主意识觉醒后，想要成为自己命运“执棋人”的努力。

这部剧不搞“互撕”写“互助”，精良的妆造和美术给观众提供了难得的沉浸感，因此也成为竖屏剧中的一支清流。

值得强调的是，腾讯视频的精品竖屏打造模式覆盖全链路。不仅在创作上精耕细作，也通过创新的内容营销放大竖屏短剧的传播效能。相对于爆金币的“投流”推广模式，内容营销在为短剧找观众这个“任务”上，可谓发挥优势、事半功倍。

比如，《为你千千万万次》便被观众称为CP售后营业最好的短剧。腾讯视频团队不仅围绕剧情、人设亮点，进行了精准的内容营销，还依托强大的站内生态请主演王凯沐、马乐婕，进行陪看活动，给用户带来多维互动的短剧观看体验。

从整体业态来看，竖屏微短剧不缺话题也不乏流量，但它还未能打开更广泛的受众群。竖屏短剧想要“破圈”，没有几部设定新鲜、人物丰满可爱、视听体验丝滑的作品，是很难做到的。孕育这样的精品之作，需要合适的土壤。在竖屏领域坚持精耕细作的腾讯视频，在这方面大有可为。

为短剧筑“高台”，为何又能何为？

近年来，腾讯视频一直在为短剧业务筑“高台”。

这个“高台”有坚实的地基，也就是包括长剧、电影、综艺在内的多种文娱“好内容”构筑的内容基础和用户生态。这个高台有稳固的台体，也就是腾讯视频多年以来积累的类型孵化能力和创作供给侧资源。

这个高台还有辅助攀爬的“脚架”，也就是以滋养业态为目的，向合作方倾斜的扶持和分账政策。

横屏短剧方面，“十分剧场”品牌的精品内容建设和分账政策的利好，都是具体表现。“十分剧场”作为腾讯视频前瞻性布局的精品短剧第一品牌，以鼓励叙事模式探索、包容类型创新为业内熟知。升级后的横屏短剧分账政策，更是用“长尾”收益鼓励精品化创作。这些布局，都为行业迭代提供了良性可鉴的参考路径。

竖屏短剧方面，全链路的“精品打造”和激励政策的推出，都是有效手段。全链路的“精品打造”有助于将竖屏短剧的业态重心，从分发转移到制作。有效播放量分梯度累积票房的激励政策，则为高播放量的作品进一步打开了收益天花板。

搭起高台，必能承托好戏。

作为一个新兴的网络视听内容品类，微短剧虽然势头迅猛，但还远未到内容形态定型、商业模式稳定的阶段。

单就横屏短剧和竖屏短剧这两个大类别而言，就有着面对不同的细分市场、用户群体，功能属性和目标定位各有侧重的鲜明区分，作品生命周期也有着一个“长尾”一个“快消”的本质区别。这也导致了二者在商业模式上的不同路径——横屏微短剧主打分账模式，竖屏微短剧则以免费（分账）、端原生、“投流”三线并行。

这两种商业路径的形成有其历史原因，但从目前市场数据来看，分账模式是更给养制作方，给精品的孵化留有耐心、时间和空间的模式。今年，腾讯视频1000-2000万分账区间的横屏微短剧有望集中爆发，正是依托这种商业模式。

未来，期待腾讯视频在竖屏短剧赛道上，也能突破现有传统模式，推出更让制作方受益政策。

总而言之，短剧的高飞，需要先站上“高台”。如果平台总是视ROI为生命，会过早耗尽这一内容品类的观众信任度，让短剧在还未能完全展翅前，就进入下坠曲线。

从这个角度而言，我们相信坚持长期主义的腾讯视频，能在短剧生态中走出突围路径。

【文/卞芸璐 】